Рейтинг пиар-акций
Дайджест
PR пронизывает экономическую и социально-политическую жизнь страны, и потому на финише года вполне резонно подвести некие итоги в области связей с общественностью.
Назвать лучшую и худшую PR-акцию уходящего года в масштабах России и стран содружества мы попросили наиболее крупных экспертов в области политологии и PR.
Вот что они ответили:
Игорь Минтусов, председатель совета директоров ГК «НИККОЛО М»:
1. Чрезвычайно удачно, на мой взгляд, прошла пиар-поддержка выхода фильма «Ночной дозор». Зрители всех возрастов и уровней образования ждали, что придет первый отечественный блокбастер.
2. Самой неудачной пиар-акцией года было двойное поздравление Владимиром Путиным Виктора Януковича с «победой» во втором туре президентских выборов на Украине.
Надо знать украинскую политику и политиков, чтобы так рискнуть и бросить все ресурсы на поддержку «преемника». Кремль бросил — Президент России зачем-то лично участвовал в кампании кандидата Януковича. Он поздравил его с победой тогда, когда еще не все было ясно, и в итоге, как оказалось, совершил ошибку.
Закрепление этой ошибки произошло в тот момент, когда Владимир Путин во второй раз поздравил кандидата Януковича с победой, после чего на Украине грянула «оранжевая революция» и был назначен третий тур выборов. Таким образом, в истории политического пиара, который требует максимального профессионализма, имел место удивительный прецедент: мало того, что была сделана грубая ошибка, так потом ее совершили еще раз.
Вячеслав Никонов, президент фонда «Политика»:
1. Лучшая PR-акция — визит Путина в Китай.
2. Худшая — продажа «Юганскнефтегаза».
Владимир Ганин, издатель журнала «Советник»:
1. Лучшая PR-акция — «аншлаг» губернатора Евдокимова.
2. Худшая PR-акция — попытка состряпать «украинские галушки» из «российской репы».
Игорь Бунин, генеральный директор Центра политических технологий:
1. Год был настолько смутным, настолько беспорядочным, что назвать ни одной приличной PR-кампании я не могу. С моей точки зрения, все PR-кампании этого года были достаточно плохие, из них можно выделить лишь выборы в Алтайском крае. Однако и те отличились весьма оригинальным подходом: слишком смешную фигуру раскрутили.
2. Самая неприличная, на мой взгляд, PR-кампания, безусловно, была на Украине.
Главная ошибка пиаровцев Януковича состоит в том, что они «пересолили», а именно — сделали слишком много акцентов на этом электорате и потеряли того избирателя, который решает судьбу Украины, — избирателя центральной части страны. А потеряли потому, что последний был не способен полностью перейти на сторону лидера пророссийского электората, поскольку ему нужен некий синтез между Западом и Востоком.
Алексей Макаркин, заместитель генерального директора Центра политических технологий, руководитель аналитического департамента:
1. Лучшей PR-акцией я бы счел ту, которая случилась в Алтайском крае, где на пост главы региона был избран юморист Евдокимов. Продвижение такой кандидатуры — необычный прием для российских условий. Был создан такой образ губернатора, каким хотели бы его видеть люди, изрядно уставшие от своего руководства в лице экс-губернатора Сурикова.
2. Если говорить о самой худшей PR-кампании, то мне всегда очень жаль тех людей, которые занимаются пиаром наших государственных компаний. Мало того, что их обвиняют в том, что они усиливают свои позиции за счет негосударственных структур (например, «ЮКОСа»), но им к тому же, видимо, совсем непонятно, что пиарить и как. Допустим, пиарили создание большого холдинга — «Газпром» плюс «Роснефть». Это понятно: сильный холдинг с мощнейшей капитализацией. А сейчас что пиарить?
Политком.ru
Комментарии